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    品牌人物

    免費互動平臺:園區從業者e言堂,供需資源一手掌控

    孫彥凱:"工業園區"向"品牌園區"變革勢在必行

    發表于2016年7月20日

    人物小傳

    孫彥凱,品牌園區網創始人,園創品牌管理(北京)有限公司董事長,品牌園區定義的首倡者和踐行者。畢業于中國傳媒大學廣告學專業,就業后長期從事于中國園區品牌建設,對中國園區經濟的發展導向以及產業園區的品牌建設有深入研究和獨到的前瞻眼光。2006年進入產業園區領域,先后參與并主導了中關村國家自主創新示范區、北京經濟技術開發區、徐圩新區、北京八達嶺經濟開發區、北京臨空經濟核心區、北京天竺綜合保稅區、天津經濟技術開發區等不同類型產業園區的品牌建設和價值提升,積累了豐富的品牌建設經驗,對產業園區的品牌標準化打造具有獨到的策略,創新性的提出了園創品牌管理法,在產業園區領域發出了新時期下品牌變革的先聲。

    人物采訪

      記者:作為全國首家為園區品牌打造的平臺,您創立品牌園區網的初衷是什么,受到了哪些啟發?
            孫彥凱:隨著品牌經濟時代的來臨,品牌建設與經濟發展需同步。在經濟全球化背景下,品牌是綜合國力的體現,也是衡量國家核心競爭力的標準。中國經濟經過 30年的持續快速發展,經濟結構和市場環境發生了重大變化,傳統優勢開始弱化,經濟發展進入新常態。而品牌作為園區的無形資產成為了園區走向世界的通行 證,傳播著一個區域,甚至一個國家的嶄新國際形象。
    因此,中國亟需從"工業園區"時代跨越到"品牌園區"時代。
    記者:現在是資源整合、信息交互的時代,產業園區領域中不乏風格各異的網站。今天您作為園區品牌的首倡者,創立中國品牌園區網這樣一個平臺,您覺得平臺自身有哪些獨特優勢?
            孫彥凱:首先,品牌園區網是在"互聯網+"時代誕生的一個專業的園區服務平臺,我們實現了"互聯網+園區展示+品牌服務"經營模式。目前市場的多數產 業園區網站只是單純展示園區基本信息的網站,更有甚者連園區是什么,園區分多少類型都分不清,建網站只是為了通過發布廠房土地供應等基礎信息獲取收益,缺 乏與園區形成交流、互動和成長的機制平臺。
     而品牌園區網的創立源于我們專注與中國園區的品牌建設,我們要塑造的品牌不僅是園區的戰略任務,而是社會發展的共同責任。中國品牌園區網未來將形成園 區品牌人物年度評選、高端產業論壇、國際優秀園區經驗交流等各種活動,致力于讓中國每個園區都走出一個符合自身特色的品牌道路。
           記者:據您了解,目前產業園區的品牌發展在什么階段,有哪些病癥,您認為有哪些提升園區品牌的切入點?
    孫彥凱:園區品牌目前是基礎期,在品牌建設方面沒有標準,園區的品牌發展思路各不相同,甚至有的園區沒有明確的品牌思路。這導致了目前產業園區間同質化嚴重,產業發展相近,沒有獨特的自身特點,園區品牌切入應該有一個明確的品牌定位。
    真正的園區品牌不是表面的"灼燒烙印",而是將園區的品牌建立在跟中國園區息息相關人群的心智中,是"情感烙印"。只有讓區域形成獨特的品牌形象時,園區自身的發展張力才會隨之發生改變。用"情感"招商比用"關系"招商更符合園市場化運作的特征。
    記者:您認為什么樣的園區具備建立優質品牌的潛質,或者說建立一個長遠發展的品牌,園區需要具備哪些先決條件?
    孫彥凱:塑造一個園區品牌,首先要看資源稟賦,資源是品牌園區的核心,沒有資源稟賦的園區難有持久競爭力。其次,看品質。品質是品牌園區的根本,提升品質 標準是培養品牌園區的關鍵。最后,是誠信。誠信是園區品牌的基石,無論發展到什么時候,一個品牌園區的成功基礎一定是誠信。
            所以,品牌園區需要資源稟賦+優秀品質+誠信服務。
            記者:產業園區作為特殊政策條件下的經濟載體,有著行業特殊性,也有巨大的經濟使命。如何在新的形勢下,跟國家品牌發展戰略有機結合,挖掘園區品牌價值,打造園區品牌呢?
    孫彥凱:黨中央國務院非常重視品牌建設,品牌迎來了發展的最好時機。園區在提升自身品牌價值前提下,首次要明確園區不僅體現政治任務,同時還需進行市場化 運作,承擔起創造經濟效益的"大企業"身份。所以從宏觀來講,我們是順應國家發展大勢,因為品牌建設已經上升為國家發展戰略。從微觀來講,品牌對自身園區 的發展是一劑興奮劑,為園區注入新的活力,增加造血機能,使園區在區域經濟發展中起到主導和引領作用。
           我們實現園區品牌塑造,不是單純的為園區做VI系統、影視制作、形象展示、活動策劃、媒體發布等常規服務,我們在對園區進行精準定位、核心價 值分析、品牌基因發掘的基礎上,提煉出了塑造強勢園區品牌的一套系統管理方法——園創品牌打造法。園創品牌打造法在品牌塑造的過程中致力于讓園區實現"五 步轉化",即園區市場化—— 市場品牌化——品牌價值化——價值資產化——資產利益化,最終實現園區品牌美譽度和市場經濟效益的雙贏。中國品牌園區網在"五步轉化"的基礎上,將根據每 一個園區特色量身定做適合園區的品牌打法助力園區在行業競爭中脫穎而出,做品牌園區佼佼者。
           記者:作為園區品牌的建設者,在新的歷史時期下肩負怎樣的使命和責任?又面臨哪些機遇和挑戰呢?
    孫彥凱:園區品牌化是社會需求,也是市場發展的趨勢。園區品牌建設任重道遠,我們為讓園區有一個響亮的品牌而不懈努力。作為一名長期從事于園區品牌建設的 一線工作者,深感使命和責任重大,在此我們也呼吁國家相關部門重視園區品牌建設,對園區品牌的培育和發展給予關心和支持,讓中國經濟體的構成細胞在品牌的 作用下迸發出強大的生命力。
           談及機遇和挑戰,目前面臨的機遇就是在國家戰略層面倡導建設品牌中國,鼓勵以品牌為核心競爭力實現創新發展。這是"工業園區"走向"品牌園 區"的重要路線指引和源動力,國家政策的鼓舞對園區進行品牌化塑造起到了關鍵的作用。但是目前中國建設品牌園區缺乏標準,這導致園區的品牌建設缺乏動力。 因為園區管理者作為當地政府的派出機構每個人對園區的理解角度不一樣,未來布局不一樣,導致園區品牌建設不能形成一條可持續發展的品牌之路。這是我們面臨 的挑戰。
           園區的品牌化建設不僅關系到個體區域的發展還關系到城市的經濟發展,乃至于整個國家的經濟發展。園區品牌建設與園區管理者、園區企業、園區民 眾息息相關,對于園區而言這三者是一個命運共同體。因此,品牌建設就是要讓園區的管理者、參與者全民動員、群策群力的參與集中,切實感受到園區品牌化的實 施意義,也只有這樣的戰略布局方式才能達到"眾人拾柴火焰高"的效果,使品牌對園區發展起到顯著作用。           

    來源:品牌園區網

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